Hace tres meses aproximadamente Google develó las nuevas características de su buscador impulsado por IA (SGE-Search Generative Experience), que asegura una novedosa experiencia en los resultados de búsqueda (SERP), sin embargo, para muchos analistas la empresa podría atentar contra el tráfico orgánico, al presentar resultados directos en los SERP y tan bien presentados que no estimularía la consulta a las fuentes originales de información.