Las señales de enlace son los mensajes más ponderados que enviamos a Google y a cualquier otro buscador. Mientras más enlaces entrantes tengas en tu sitio web, más importante será. Los algoritmos miran a los enlaces como votos, de ahí que si tienes muchos enlaces tu sitio tiene contenido que vale la pena.
El algoritmo Penguin de Google, lanzado a principios de 2012, estableció ciertas reglas en cuanto a los enlaces, por lo que no se trata de cantidad, si no de calidad. Desde entonces comenzó a ser la relevancia del enlace lo que fija la diferencia, debe de haber una razón de peso para que un sitio se vincule con el tuyo.
Una de las primeras cosas que tienes que evaluar de tu sitio en el proceso de auditoria SEO es ver como esta su perfil de enlace. El perfil del enlace nos dice que tan relevante es el sitio y como puede mejorar. Para hacerlo existen herramientas como ahrefs.com que ofrecen un panorama completo del perfil de enlaces.
¿Qué cosas debo observar?
Lo primero que debes ver en ese análisis es el Domain Rating (DR). Este indicador muestra que tan fuerte es el perfil de enlaces entrantes de un website comparado con otros, en una escala de 100 puntos.
Existen algunas consideraciones sobre el DR que son importantes comprender antes para entenderlo mejor:
- Cuando el DR de un dominio es alto, es porque es alto también el “link juice” transferido al dominio. El “link juice” es la palabra usada en la jerga SEO para describir y medir cuanto poder pasa un enlace entrante (backling) a otro y cuanto lo fortalece.
- El dominio de origen divide su calificación por igual entre los dominios a los que se vincula. Entonces: un dominio DR-10 que se vincula sólo a tres dominios puede influir en tu DR más que un dominio DR-80 que se vincula a un millón de otros dominios.
El back link es la clave
Otro elemento que hay que considerar son los enlaces de otros sitios que apuntan al tuyo. En este aspecto hay que ver qué porcentaje de enlaces son dofollow. Es decir, un enlace que permite ser indexado por el algoritmo del buscador y por consiguiente influye en el ranking de la url. Estos enlaces tendrán más valor que aquellos denominados nofollow, que indican a los motores de búsqueda más modernos, como Google y Bing, que el enlace no debe ser utilizado para influir en el ranking de la URL a donde dirige dicho enlace. Lo ideal es tener un balance entre un tipo de enlace y otro, es la forma natural en que generalmente sucede.
Los dominios de referencia también deben considerarse, es conocer cuántos dominios apuntan a tu sitio. Este es un valor más preciso que te da una idea de donde provienen los enlaces.
Un indicador más granular es el URL Rating (UR) que muestra la fortaleza del perfil en términos de las páginas que apuntan a tu sitio, en una escala de 100 puntos. Cuando usamos una herramienta de medición cualquiera que nos da el valor del UR, lo más probable es que el primer valor expresado de UR sea el del home, puesto que es la primera página expuesta.
Enlaces buenos, enlaces malos
Por descarte un enlace obtenido a través de un medio que no sea orgánico es malo. No obstante, un enlace añadido a tu perfil proveniente de tareas orgánicas o como producto de la relevancia de los contenidos es bueno.
De ahí que un enlace malo puede dañar tu sitio y podría ser una mala señal para los buscadores al grado de ser penalizado. Un volumen de enlaces buenos aumenta la relevancia y el posicionamiento en buscadores.
Dentro de la gama de enlaces malos que ya son conocidos y detectados por el algoritmo se cuentan:
- Enlaces pagados. Son considerados una violación del estándar, si te atrapan lo más probable es que el sitio sea penalizado.
- Enlaces de dudosa procedencia. Por ejemplo, si obtienes una gran cantidad de enlaces en otro idioma distinto al usado en tu sitio web, tu sitio tiene una mala señal para el buscador. Un restaurante ubicado en España, por ejemplo, no tendría como justificar un volumen de enlaces provenientes de sitios web ubicados en Rusia.
- Enlaces recíprocos. Se trata de aquellos que entre dueños de sitios se intercambian. Estos son muy fáciles de ser identificados porque generalmente mantienen números iguales de un lado que del otro.
- También son considerados enlaces malos cuyo origen sea de industrias o zonas consideradas “obscuras” como casinos, sitios porno, apuestas, etc.
- Enlaces de sitios hackeados. No uses enlaces que han sido el resultado de un hackeo.
- Enlaces provenientes de redes de blogs. También llamadas redes PBN por sus siglas en inglés Private Blog Network, son redes de blog intencionalmente relacionadas para posicionar sitios web y manipular el algoritmo.
- Los enlaces provenientes de una página de comentarios son devaluados por el algoritmo y son considerados enlaces malos.
Mantener un buen perfil de enlaces
Aunque en este mundo nadie es totalmente puro, es posible que tu sitio de forma no intencionada tenga alguno que otro enlace malo, pero que no represente una gran proporción del perfil del sitio. Si la balanza se inclina a un perfil de enlaces malos, los buscadores sacarán la conclusión de que estas tratando de manipular el posicionamiento de manera fraudulenta.
La mejor estrategia es tener buenas campañas off line, buenos contenidos y estrategias que apunten a un número de enlaces buenos, la palabra mágica es construcción de enlaces un tema que abordaremos en nuestra próxima entrega.
Visita mi página de herramientas, en la sección de perfil de enlaces podrás encontrar algunas ligas de interés sobre este tema.
