A partir del 30 de octubre de 2026, OpenAI activará en ChatGPT Ads mejoras creativas automáticas que pueden modificar titulares, idioma, imágenes y URL de destino de los anuncios sin aprobación previa del anunciante, disponible en campañas de autoservicio en 56 países, incluidos México, España y Estados Unidos. Paralelamente, Google comenzó a probar anuncios dentro de AI Mode para usuarios con Personal Intelligence activado, y OpenAI incorporó nuevos socios de medición, una página de conversiones rediseñada y formatos visuales experimentales.
El artículo explica cómo desactivar las mejoras creativas automáticas a nivel de cuenta y campaña, advierte sobre los riesgos de delegar el control del mensaje publicitario, y ofrece recomendaciones para separar tráfico pagado y orgánico en GA4, definir métricas clave (ROAS, incrementalidad, calidad de prospectos) y una lista de verificación previa a la fecha de activación. Concluye que la automatización exige más control por parte de las marcas, no menos estrategia.
Imagina que lanzaste una campaña de publicidad en ChatGPT para promocionar un curso con precio de lanzamiento. Revisaste el titular, el texto y la página de destino. Una semana después descubres que la plataforma estuvo mostrando otra versión del anuncio, con un titular distinto, traducida a otro idioma y enlazando a una página diferente de tu sitio. Nadie te pidió aprobarla.
Ese escenario dejará de ser hipotético el viernes 30 de octubre de 2026. Según Search Engine Roundtable, OpenAI avisó por correo a sus anunciantes que ese día activará las mejoras creativas automáticas en todas sus campañas de autoservicio, nuevas y existentes. Las variantes generadas podrán publicarse sin que el anunciante revise ni apruebe cada versión.
No es la única novedad. Entre el 16 y el 20 de octubre, Google empezó a probar anuncios en AI Mode y OpenAI presentó nuevas herramientas de medición y formatos visuales para ChatGPT Ads. La publicidad se está metiendo en las respuestas de la inteligencia artificial, y eso plantea preguntas que van más allá del costo por clic: ¿quién controla el mensaje?, ¿cómo se mide su impacto? y ¿qué pasa con la visibilidad orgánica cuando la respuesta también trae anuncios?
En este artículo reviso cada cambio, te explico en qué países aplica y te dejo una lista de lo que conviene revisar antes del 30 de octubre.
¿En qué países está disponible la publicidad en ChatGPT?
Antes de seguir, conviene saber si esto te afecta. Si anuncias desde México o España, sí: ambos países tienen acceso al autoservicio de ChatGPT Ads. Si lo haces desde Colombia, Argentina, Chile o Perú, todavía no.
| Cambio | Dónde aplica | Qué tienes que hacer |
|---|---|---|
| Mejoras creativas automáticas (desde el 30 de octubre) | Campañas de autoservicio en los países con Ads Manager disponible, incluidos México, España y Estados Unidos | Revisar la opción en tu cuenta y en cada campaña |
| Imágenes más grandes y tarjetas más anchas | En prueba; OpenAI no detalló países. Usa las campañas y creatividades existentes | Nada; participas sin hacer cambios |
| Anuncios con varias imágenes durante la generación de imágenes | Solo Estados Unidos, con anunciantes seleccionados | Nada por ahora fuera de EE. UU. |
| Nuevos socios de medición, página de Conversiones e informes semanales | Cuentas con campañas activas; OpenAI no detalló países | Confirmar qué integraciones ves en tu cuenta |
| Anuncios en Google AI Mode con Personal Intelligence | Prueba sin países anunciados; Google no ha publicado nuevos controles para anunciantes | Nada todavía; solo seguimiento |
Fuentes de la tabla: disponibilidad de Ads Manager de OpenAI, novedades de medición de ChatGPT Ads y prueba de anuncios en AI Mode.
Países hispanohablantes con autoservicio de ChatGPT Ads
| País | Autoservicio en Ads Manager |
|---|---|
| México | Disponible |
| España | Disponible |
| Estados Unidos | Disponible |
| Argentina, Chile, Colombia, Perú, Venezuela y el resto de Latinoamérica | No aparecen en la lista |
Un detalle importante: según OpenAI, la entidad legal que se anuncia y recibe la factura debe estar radicada en un país disponible. No basta con dirigir la campaña a ese mercado. Si tu país no figura, puedes registrarte en ads.openai.com para recibir un aviso cuando se habilite.
En total, OpenAI lista 56 países con autoservicio. Además de los tres anteriores, incluye Brasil y Canadá en América; los 27 países de la Unión Europea, Reino Unido, Suiza, Noruega e Islandia en Europa; Japón, Corea, India, Australia y Nueva Zelanda; y varios mercados de Medio Oriente y el norte de África (lista consultada el 21 de octubre de 2026).
Google AI Mode: los anuncios entran en las respuestas personalizadas
Google empezó a probar anuncios dentro de AI Mode para los usuarios que activaron Personal Intelligence y conectaron sus aplicaciones. Lo relevante es el giro: cuando Google lanzó Personal Intelligence en AI Mode, la experiencia no tenía publicidad. Ahora sí la tendrá, al menos en prueba.
Personal Intelligence permite que AI Mode use información limitada de las apps de Google que el usuario conecta para dar respuestas más personalizadas. Con esta prueba, ese mismo contexto también puede servir para elegir qué anuncios ve. Google mantiene cuatro protecciones:
- La conexión de aplicaciones es opcional y se puede desactivar en cualquier momento.
- Los anuncios no se basan directamente en el contenido de Gmail ni de Google Fotos.
- Los anunciantes no tienen acceso a las aplicaciones conectadas del usuario.
- La información sensible no se usa para personalizar anuncios.
Google también actualizó su política de privacidad para explicar este uso. Conviene no confundir las cosas: usar contexto para personalizar un anuncio no es lo mismo que entregar los datos personales al anunciante.
¿Qué significa para las marcas?
Por ahora, poco que hacer y mucho que observar. Google no ha anunciado nuevos controles de campaña, opciones de segmentación ni una expansión más amplia. Es una prueba, no un producto disponible.
Lo interesante es la dirección: el anuncio podría llegar a alguien que está investigando un problema concreto, con más contexto que una sola búsqueda. Su valor comercial, como siempre, tendrá que demostrarse con resultados medibles.
ChatGPT Ads: más formatos visuales y mejor medición
OpenAI también está madurando su plataforma publicitaria. Según Search Engine Land, las novedades del 16 de octubre apuntan a dos frentes: medir mejor y mostrar anuncios más grandes.
- Más socios de medición: Northbeam, DV Rockerbox e INCRMNTAL, además de las herramientas de medición móvil Kochava, Tenjin y Airbridge.
- Página de Conversiones rediseñada: reúne volumen y tendencia de eventos, el porcentaje de campañas que optimizan por conversiones y alertas que enlazan al diagnóstico.
- Informes semanales por correo: comparan el rendimiento de la cuenta con la semana anterior.
- Formatos visuales en prueba: imágenes más grandes y tarjetas más anchas en computadora, e imágenes a todo lo ancho en móvil. Usan tus campañas y creatividades actuales, así que no tienes que hacer nada para participar.
- Anuncios con varias imágenes: se probarán durante la generación de imágenes, al principio solo con anunciantes seleccionados de Estados Unidos.
Los formatos visuales siguen siendo experimentales y OpenAI no ha compartido resultados de rendimiento.
Medir conversiones importa más que contar clics
Una campaña puede generar visitas y aun así no producir ventas, registros ni prospectos de calidad. Por eso estas herramientas importan: necesitas saber qué ocurre después del clic.
Hay un límite que conviene tener presente. Según el centro de ayuda de OpenAI recogido por Unite.AI, el anunciante solo recibe datos agregados de rendimiento, como vistas y clics, y los anuncios solo los ven los usuarios de los planes Free y Go. Es decir, no estás comprando a toda la audiencia de ChatGPT, sino a una parte concreta de ella.
La pregunta decisiva sigue siendo la misma: cuánto cuesta conseguir una conversión útil y cuánto ingreso genera.
Publicidad en ChatGPT: el cambio que debes revisar primero
A partir del 30 de octubre, OpenAI activará las mejoras creativas en las campañas de autoservicio nuevas y existentes. La idea es adaptar cada anuncio al contexto de la conversación y a los intereses del usuario, usando tu anuncio actual y el contenido de tu página de destino. Las variantes pueden prepararse con antelación o generarse en tiempo real.
Esto es lo que puede cambiar:
- Titulares y descripciones: OpenAI puede crear textos nuevos o modificar los existentes.
- Idioma: puede traducir el anuncio a otro idioma.
- Imágenes: puede redimensionarlas para ajustarlas al formato.
- URL de destino: puede enviar al usuario a otra página de tu sitio que considere más pertinente.
El punto delicado es que, con la función activada, esas variantes se publican sin que tengas que revisarlas ni aprobarlas una por una. Ahorra trabajo, pero también puede alterar una promesa comercial, cambiar el tono de tu marca o llevar al usuario a una página que no preparaste para esa campaña.
La reacción de la comunidad de PPC no fue entusiasta. En el hilo que recoge Search Engine Roundtable, una especialista contó que ya habían pausado su prueba en ChatGPT Ads por la baja calidad de los prospectos, y se alegraba de haberlo hecho.
Tampoco es un caso aislado. El 19 de octubre se reportó que Google había activado AI Max automáticamente en algunas cuentas de Ad Grants. La tendencia es clara: las plataformas encienden la automatización por defecto y te toca a ti decidir si la apagas.
Cómo desactivar las mejoras creativas automáticas
1. Entra a Ads Manager. Abre la configuración de tu cuenta publicitaria con la cuenta correspondiente.
2. Busca la opción Creative Enhancements. Está en los ajustes de la cuenta publicitaria (Ad Account Settings).
3. Desactívala si no quieres adaptaciones automáticas. Esto fija el valor predeterminado para toda la cuenta.
4. Revisa campaña por campaña. Este es el paso más importante. La configuración de cada campaña tiene prioridad sobre la de la cuenta. Si apagas la opción a nivel cuenta, pero una campaña la tiene encendida, esa campaña seguirá adaptándose.
5. Guarda y comprueba. Verifica que la configuración quedó como querías en la cuenta y en cada campaña.
Si ya habías desactivado estas mejoras, OpenAI conservará esas exclusiones. Los nombres y la ubicación de las opciones pueden variar según la versión de la interfaz que veas.
¿Conviene desactivarlas?
Depende de cuánto control necesita tu marca. Si manejas precios específicos, promociones con condiciones, mensajes con restricciones legales o una identidad de marca muy definida, yo las desactivaría, al menos hasta entender qué hacen con tus anuncios.
Si lo que buscas es experimentar con varias versiones de un mensaje, pueden ser útiles. En ese caso, documenta la configuración inicial y compara el rendimiento de las variantes contra tus objetivos comerciales.
No delegues la modificación automática de un anuncio sin saber qué puede cambiar, a dónde puede enviar al usuario y cómo vas a medir el resultado.
¿OpenAI está bajando precios para atraer a las pymes?
Todo indica que sí, aunque sin cifras públicas. Según un resumen de AI Weekly sobre un reporte de The Information, OpenAI redujo sus tarifas publicadas de ChatGPT Ads, busca activamente a pequeñas y medianas empresas y sumó más contrataciones procedentes del equipo publicitario de Meta. Los porcentajes de rebaja y los nombres de las contrataciones están detrás del muro de pago, así que no los presento como datos confirmados.
Para una pyme mexicana que evalúa la publicidad en ChatGPT, una tarifa más baja es buena noticia, pero no garantiza una campaña rentable. Antes de invertir, revisa el presupuesto mínimo, la disponibilidad en tu país, las opciones de segmentación y la medición que realmente ves en tu cuenta.
SEO y GEO: no confundas un anuncio con una recomendación
La publicidad en ChatGPT no es una mención orgánica, ni una cita como fuente, ni una mejora de tu posicionamiento. Parece obvio, pero cuando ambos conviven en la misma respuesta es fácil mezclarlos en los reportes.
El SEO busca visibilidad en los resultados orgánicos. El GEO busca que una marca o su contenido sean recuperados, usados o citados por los sistemas de IA. Pagar por un espacio publicitario no garantiza ninguna de las dos cosas, y tampoco las sustituye: el contenido útil, verificable y bien estructurado sigue siendo la base. Si quieres profundizar en cómo eligen sus fuentes estos sistemas, lo analicé en ¿De dónde saca sus fuentes la IA?.
Cómo separar lo pagado de lo orgánico en GA4
El riesgo práctico es que los clics de tu publicidad en ChatGPT inflen lo que reportas como “tráfico de IA”. Para evitarlo:
1. Etiqueta tus anuncios con UTM propios. Por ejemplo, utm_source=chatgpt_ads y utm_medium=cpc. Así no se confunden con las visitas que llegan desde chatgpt.com como referencia orgánica.
2. Crea un grupo de canales personalizado. En GA4 separa al menos dos canales: IA pagada (tus UTM de anuncios) e IA orgánica (referencias desde chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com y similares).
3. Comprueba que los UTM sobreviven. Si permites que OpenAI optimice la URL de destino, verifica que la página alternativa conserve tus parámetros y dispare tus eventos de conversión. Esto no es teórico: a mediados de octubre, ChatGPT pareció dejar de pasar UTM en el tráfico de referencia y luego se confirmó que se trataba de un error. Si tu medición depende de un solo parámetro, cualquier fallo así te deja a ciegas.
4. Compara periodos equivalentes. Registra cuándo lanzas o pausas campañas para no atribuir al SEO un cambio que vino de la publicidad, o al revés.
La estrategia no consiste en elegir entre SEO y publicidad en IA, sino en entender qué aporta cada canal y no pagar por resultados que habrías obtenido de todas formas.
Qué métricas vigilar en tu publicidad en ChatGPT
Define tus indicadores antes de lanzar o ampliar una campaña de publicidad en ChatGPT. Estas son las que yo priorizaría:
| Métrica | Qué te dice |
|---|---|
| Inversión | Cuánto gastas por campaña y periodo |
| Impresiones, clics y CTR | Si el anuncio capta atención |
| CPC | El costo medio de cada clic |
| Tasa de conversión | Qué proporción de visitas completa la acción deseada |
| Costo por conversión | Cuánto cuesta un registro, una solicitud o una venta |
| Calidad de los prospectos | Si los contactos corresponden a tu público objetivo |
| Ingresos y ROAS | La relación entre ingresos atribuidos y gasto publicitario |
| Incrementalidad | Cuántas conversiones no habrían ocurrido sin el anuncio |
| Tráfico orgánico y menciones en IA | Cómo evoluciona tu visibilidad no pagada en paralelo |
El ROAS se calcula dividiendo los ingresos atribuidos a la publicidad entre el gasto publicitario. No equivale a la utilidad neta, porque no incluye el resto de los costos del negocio.
La incrementalidad merece una mención aparte. Un ROAS alto puede esconder ventas que habrías logrado de todos modos, por ejemplo de clientes que ya te conocían. Una prueba con grupo de control responde mejor esa pregunta, y es justamente el tipo de análisis que ofrece INCRMNTAL, uno de los nuevos socios de medición de ChatGPT Ads. Antes de diseñar tu sistema de seguimiento, confirma qué integraciones tienes habilitadas en tu cuenta.
Lista de comprobación antes del 30 de octubre
- ☐ Confirmar que tu país tiene autoservicio en Ads Manager.
- ☐ Revisar el estado de Creative Enhancements en la configuración de la cuenta.
- ☐ Revisar la misma opción en cada campaña, porque tiene prioridad sobre la cuenta.
- ☐ Comprobar que las páginas de destino reflejen precios, promociones y condiciones vigentes.
- ☐ Etiquetar los anuncios con UTM propios y verificar que sobrevivan a cualquier cambio de URL.
- ☐ Separar IA pagada e IA orgánica en GA4.
- ☐ Definir los indicadores de éxito antes de aumentar el presupuesto.
- ☐ Revisar periódicamente la calidad de los prospectos.
- ☐ Documentar cada cambio de configuración para interpretar después los resultados.
La publicidad en ChatGPT exige más control, no menos estrategia
Google prueba anuncios personalizados en AI Mode y OpenAI amplía la medición y los formatos de la publicidad en ChatGPT. Al mismo tiempo, la activación por defecto de las mejoras creativas te obliga a tomar una decisión inmediata: dejar que la plataforma adapte tus anuncios o conservar el control de cada versión.
No creo que la pregunta de fondo sea si la IA reemplazará a la publicidad tradicional. Lo que estamos viendo es la apertura de nuevos espacios donde las marcas compiten por la atención, dentro de las propias respuestas.
Para quienes trabajamos en SEO, GEO y marketing digital, el reto será medir esa nueva visibilidad sin confundir anuncios con recomendaciones orgánicas, ni automatización con estrategia, ni clics con negocio.
La pregunta no es solo dónde aparecerán tus anuncios, sino qué control conservarás sobre tu mensaje y cómo demostrarás que esa exposición genera ventas.
Miguel Ángel Tortello es comunicador social y estratega digital con más de tres décadas de experiencia en internet: periodista digital, gerente de proyectos web y, desde hace varios años, especialista en SEO y marketing digital. Hoy es digital coach de produ.com, donde lidera estrategias de SEO on/off page y la gestión de activos digitales. Cuenta con un Máster en Gestión de las Telecomunicaciones y TI (EOI, España) y certificaciones en SEO técnico y link building (Semrush), Google Analytics e Inbound Marketing (HubSpot).
