Chrome planea eliminar las cookies de terceros para el tercer trimestre del 2024. La información la dio a conocer recientemente Rowan Merewood de Relaciones con los desarrolladores para Privacy Sandbox de Google, quien detalló en su blog que los primeros tres meses del año próximo empezarán sobre el 1% de los usuarios para facilitar las pruebas y finalizarán con la totalidad “sujeto a abordar cualquier inquietud de competencia restante de Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido (CMA)”.
Señaló Merewood que el “objetivo con Privacy Sandbox es reducir el seguimiento entre sitios y al mismo tiempo habilitar la funcionalidad que mantiene el acceso gratuito a los contenidos y servicios en línea para todos”.
Chrome, quien tiene la mayor cuota de mercado 63.45% según Statcounter, iniciará esta actividad después de cumplir con una serie de hitos ya planificados. “En nuestro importante hito anterior, lanzamos una gama de APIs que brindan una alternativa centrada en la privacidad al status quo actual para casos de uso como identidad, publicidad y detección de fraude. Con las alternativas implementadas, ahora podemos comenzar a eliminar gradualmente las cookies de terceros”.
¿Cuáles pudieran ser los impactos en el funcionamiento de las páginas web?
Más allá de las medidas que sugiere Google para prepararse ante esta nueva realidad, la eliminación de cookies de terceros puede tener varios efectos en la funcionalidad de las páginas web y en la experiencia del usuario. A continuación algunas afectaciones por falta de cookies:
- Las cookies de terceros se utilizan para rastrear el comportamiento de los usuarios en una página web, lo que permite recopilar datos sobre visitantes, como sus preferencias, hábitos de navegación y actividades en línea. La eliminación de estas cookies dificultará el seguimiento preciso de los usuarios y la obtención de información valiosa sobre su comportamiento.
- Muchos sitios web utilizan cookies de terceros para personalizar la experiencia del usuario, como recordar preferencias, historiales de navegación y configuraciones específicas. Sin estas cookies, los visitantes pueden perder algunas de las personalizaciones que anteriormente disfrutaban en el sitio.
La publicidad podría ser menos relevante
- Las cookies de terceros también se utilizan para mostrar anuncios dirigidos a los usuarios en función de su comportamiento y preferencias en línea. La eliminación de estas cookies podría resultar en anuncios menos relevantes y personalizados, ya que los anunciantes tendrán menos información sobre los intereses de los usuarios.
- Algunos sitios web utilizan cookies de terceros para gestionar la autenticación y el inicio de sesión de los usuarios. Si estas cookies se eliminan, los usuarios pueden tener dificultades para acceder a sus cuentas y experimentar problemas al intentar realizar acciones que requieran autenticación.
- Las cookies de terceros son esenciales para muchas herramientas de análisis web, como Google Analytics. La eliminación de estas cookies puede dificultar la obtención de datos precisos sobre el tráfico del sitio, la conversión de objetivos y otros indicadores clave de rendimiento, lo que afectaría la capacidad de los propietarios del sitio para tomar decisiones informadas.
- Servicios de video como Vimeo y Jwplayer, entre otros, utilizan cookies para registrar las métricas de visualización, sin las cookies empresas de este tipo tendrán que ofrecer mecanismos para realizar estas funciones.
Aumento de la privacidad
- Si bien la eliminación de cookies de terceros puede afectar la funcionalidad de las páginas web, también puede aumentar la privacidad de los usuarios al limitar la cantidad de información personal que se recopila y comparte a través de la web. Algunos usuarios pueden considerar esto como un beneficio significativo.
- Para mitigar los efectos negativos de la eliminación de cookies de terceros, las empresas y los propietarios de sitios web están explorando alternativas, como el uso de tecnologías de privacidad de última generación como el aprendizaje federado o el uso de cookies de primeros y terceros más limitados y centrados en la privacidad. Además, las regulaciones de privacidad, como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) en la Unión Europea, también han influido en la forma en que se manejan las cookies y la privacidad en línea.
En resumen, la eliminación de cookies de terceros tendrá un impacto en la funcionalidad de las páginas web, especialmente en lo que respecta al seguimiento, la personalización y la publicidad dirigida. Los propietarios de sitios web deben adaptarse a estos cambios y buscar soluciones alternativas para equilibrar la funcionalidad con la privacidad del usuario.
